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近年来， 香格里拉市依托世界的“香格里拉”品牌，着力打造一批文旅融合新产品，加快文旅产业转型升级。

　　充分挖掘冬季旅游市场潜力，积极与州级有关部门合作举办每年的纳帕海观鸟节。

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　　依托传统民族文化资源，打造“尼西情舞节”“三坝二月八”“尼汝祭山跑马节”“上江傈僳族肋巴舞传统艺术节”等“一乡一品”的优秀文化旅游品牌。加快网上、网下融合。举办首届女神节线上比舞活动，香格里拉云上端午赛马节。积极策划户外和红色旅游产品。目前全市已形成千湖山、尼汝、虎跳峡、哈巴雪山、巴拉格宗等经典的徒步线路，沿金沙江完成了一批重走红军长征路、红色渡口等红色旅游产品的开发。推进自驾旅游线路建设。目前滇川藏大香格里拉自驾车旅游线路观景、咨询、汽车营地、应急、休息设施建设项目已完成。